A jornalista Luiza Lusvarghi escolheu a MTV para abordar cultura local x globalização e a aculturação da marca MTV no Brasil. O ensaio baseia-se em pesquisa feita pela autora para sua dissertação de Mêstrado A MTV no Brasil defendida em 2002 e assinala a importância da holding Viacom dentro da internacionalização midiática; suas características principais; e algumas curiosidades sobre o lançamento da MTV no Brasil. A obra discute o processo de aculturação da marca no País assinalando a consolidação desse fenômeno com a nossa Emetevê que é a programação resultante do processo de troca contínua do estilo MTV global com a produção artística nacional.